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Cette série savoureuse (tracts et encarts insérés dans la presse régionale et locale) donne un aperçu significatif de l'hétérogénéïté de la communication du Mouvement dans les années 1960.

- texte libre, avec reprises d'éléments divers extraits de discours ou d'écrits d'Edouarc Leclerc ;

- créations de slogans originaux, en dépit de la volonté de l'Acdlec d'imposer un slogan unique ("Partout où s'installe un centre Leclerc, la vie baisse") ;

- innovations (discutables) telles le dessin d'un homme préhistorique

- (...)

Nous sommes encore au début du développement des supermarchés (en 1965, seuls 590 supermarchés existent en France) : en indiquant la présence d'un parking de 50 places, d'un rayon boucherie etc., l'adhérent de St Quentin souligne qu'il est à la pointe de la modernité.

A l'instar de nombreux autres adhérents, M. Domont rappelle que "là où ouvre un centre distributeur, les prix baissent" et centre son message sur les prix, présentés comme défiant toute concurrence. En revanche, il est plus rare que des adhérents intégrent dans leur publicité des principes de la philosophie du Mouvement, définis par Edouard Leclerc. C'est ce que fait M. Domont en insistant sur l'idéal des centres Leclerc.

L'adhérent de Chilly-Mazarin essayait d'être un peu original !

Un slogan original....

Là-aussi, un slogan original...

Il était assez fréquent dans les années 1960 que des maisons connues dans une région conservent leur enseigne d'origine et apposent sur leur(s) magasin(s) et publicité leur appartenance au "groupe Leclerc". L'Acdlec a combattu cette tendance et a même fait du refus de faire disparaître l'ancienne enseigne sun motif de radiation.

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